Programa:
Modulo I
COMUNICACIÓN CORPORATIVA EN LA ERA DIGITAL
Comunicación Estratégica en el entorno VUCA, modelo de gestión de entornos complejos, volátiles, impredecibles y ambiguos que persigue preparar a los gestores para una nueva realidad en la que es necesaria tener una gran capacidad de reacción.
Dirección de Comunicación: funciones, competencias, jerarquía
Evolución de la comunicación hasta las nuevas responsabilidades del Dircom y creador de contenido en la era digital
Características de la comunicación corporativa en el momento actual (digital, emocional, audiovisual, medible)
Modulo II
COMUNICACIÓN DE LOS CRITERIOS ESG
Los criterios medioambientales, sociales y corporativos (ESG, (Environmental, Social and Governance) en la nueva era social
Los criterios ESG como dimensión innegociable de marcas y empresas
Los criterios ESG como nueva competencia de los comunicadores: territorios y posibilidades
Modulo III
ELABORACIÓN, OBJETIVO Y ANÁLISIS DE UN PLAN DE COMUNICACIÓN DIGITAL
Comunicación Estratégica
Objetivos de Comunicación
Investigación, Planificación, Ejecución
Modulo IV
INVESTIGACIÓN, ANÁLISIS DE DATOS Y MÉTRICAS PARA SU ESTUDIO
Aplicaciones nativas.
Nuevas aplicaciones específicas de medición.
La interpretación del dato como elemento de monetización.
Modulo V
RRSS I. REDES SOCIALES EN EL ENTORNO B2C
• Twitter • Facebook • Instagram • Youtube • Snapchat • Tik Tok. • Spotify • LinkedIn • Pinterest.
Modulo VI
RRSS II. LAS RRSS COMO ELEMENTO DE MONETIZACIÓN EN UNA ORGANIZACIÓN
BlinkFire
Audience
Google analytics
PaidSocial
Modulo VII
RRSS III. OTRAS HERRAMIENTAS SOCIALES PARA LAS MARCAS
La especialización dentro del ecosistema digital.
No es lo mismo llevar una cuenta de actualidad que una de moda que una de fútbol que una de una Universidad.
La importancia de los blogs.
El SEO dentro de la estrategia de una marca.
Modulo VIII
GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN SITUACIONES DE CRISIS
La desinformación y la intoxicación informativa que afecta a la reputación.
Gestión de Bulos y Fake news.
Ataques a las marcas, ¿cómo defenderse?
Modulo IX
INTELIGENCIA ARTICIAL EN LA NUEVA COMUNICACIÓN CORPORATIVA. EL METAVERSO.
La IA como escenario presente y futuro para el desarrollo de las marcas y el trabajo del comunicador.
Aplicaciones directas de la IA en la comunicación interna y externa.
Las marcas en el metaverso.
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